Новости

Номинанты

Каталог номинантов

Рейтинг публичности номинантов

Трансляции

---

«Вера-Олимп» берет количеством

Столичная компания-оператор наружной рекламы «Вера-Олимп» укрепила свои позиции на рынке Москвы: в ближайшие время планируется завершить покупку другого московского оператора – компании «XXII век». Когда сделка будет закрыта, «ВераОлимп» станет вторым по количеству конструкций оператором наружной рекламы в столице.
До объединения у компании «Вера-Олимп» было 1350 биллбордов (щитов 3х6 м), 195 сityформатов, 234 пилларов (всего – 1822 конструкции). У «ХХII века» в Москве – 1412 биллбордов и 12 крупных форм. Кроме того, в Рязани, Саратове, Смоленске и Ульяновске «ХХII веку» принадлежат еще 83 биллборда. Таким образом, благодаря активам «ХХII века» «ВераОлимп» удвоит количество конструкций 3х6 м по Москве. Впрочем, от лидера рынка, News Outdoor Russia, компания попрежнему будет значительно отставать (у News Outdoor— 5,7 тыс. биллбордов в Москве).
Как рассказал «Новостям СМИ» директор по развитию «Вера Олимп» Сергей Дымов, основная цель объединения – дальнейшее развитие компании. По словам генерального директора «ЭСПАРАналитик» Андрея Березкина, установки компанииоператора «ХХII век» привлекательны не своей адресной программой, а количеством. «У «ХХII века» большая адресная программа, но она неравномерно распределена по территории города», – отметил Андрей Березкин.
В своем формате – биллбордов –  «ХХII» век занимал четвертое место по Москве. По оценке Андрея Березкина, сумма сделки могла составить $5–10 миллионов.
Поглощение «XXII века» — уже третья крупная сделка на московском рынке наружной рекламы за последние два года. В конце декабря 2003 года News Outdoor Russia приобрела второго на тот момент по величине игрока — компанию «Атормедиа», а в сентябре этого года Gallery Group купила активы Soviet Urban Image. Также обе компании ведут активную скупку фирм в регионах. Деньги на поглощения News Outdoor Russia и Gallery Group одалживали в Европейском банке реконструкции и развития. ЕБРР трижды кредитовал News Outdoor на общую сумму $215 млн., а в июле выделил Gallery $23 миллиона. Эксперты сомневаются, что «Вера-Олимп» сможет составить серьезную конкуренцию лидерам национального рынка. В свою очередь, Андрей Березкин не исключает, что для дальнейшего расширения компания «Вера-Олимп» будет привлекать кредиты с целью равной конкуренции с крупнейшими операторами. Для этого, по мнению главы «ЭСПАРАналитик», компании необходимо работать с другими регионами и дифференцировать адресную программу в Москве.


« вернуться