Новости

Номинанты

Каталог номинантов

Рейтинг публичности номинантов

Трансляции

---

Новости №21 профессионального журнала о медиабизнесе "Новости СМИ"

Иностранцы спешат в Питер
«Коммерсант» захватывает корпоративные СМИ
«Зарубежная недвижимость» для российской аудитории
«Спас» на сети
«Первый канал» и ВГТРК теряют позиции
«Яндекс» и «Бегун» ждут Google
«Медиа-Менеджер России – 2006»: старт взят

ИНОСТРАНЦЫ СПЕШАТ В ПИТЕР
В этом году три бесплатные газеты Петербурга наладили партнерские отношения с иностранными инвесторами. Летом газета «Метро» вошла в международную сеть Metro, достигнув договоренности со шведским концерном Metro International (см. «НСМИ» №14). В октябре газета «Мой район» продала 24,9% акций американской компании Media Development Loan Fund (MDLF). А газета «10 минут от метро», которая была запущена в мае (см. «НСМИ» №11), сейчас ведет переговоры с норвежским партнером.
Такой всплеск интереса можно объяснить двумя факторами – интересом иностранных инвесторов к питерскому рынку СМИ и желанием издателей ускорить развитие своих проектов. Издатель сети газет «Мой район» Григорий Кунис считает, что привлечение иностранных инвесторов – не единственный способ развития газеты. Но добавляет, что иностранцы обладают капиталом, который они потенциально готовы инвестировать в перспективные проекты, и имеют высокую корпоративную культуру, без которой бизнес не может быть эффективным: «Мы привлекли компанию, для которой наш бизнес является профильным, они хорошо его понимают и готовы работать на долгосрочный результат. Иными словами, иностранцы являются более грамотными и, соответственно, более желательными инвесторами в области СМИ», – прокомментировал Григорий Кунис.
Григорий Кунис объяснил «Новостям СМИ», что газета «Мой район» могла бы своими силами развиваться и дальше: «Но мы посчитали, что, отдав 25% в обмен на дополнительные инвестиции, мы сделаем быстрый скачок в капитализации на значительно большую маржу. Мы, таким образом, зафиксировали рост капитализации и сообщили рынку, что являемся устоявшимся и надежным бизнесом. Соответственно, это важный сигнал для рекламодателей, что в нас стоит вкладывать рекламные бюджеты».
В свою очередь, газета «10 минут от метро» за время своего существования увеличила тираж с 10 до 100 тыс. экземпляров, а сейчас ведет переговоры с норвежским медиахолдингом, который издает газету «20 минут». Как рассказал «Новостям СМИ» директор по развитию газеты «10 минут от метро» Олег Караванец, норвежский холдинг заинтересован в выходе на российский рынок. Переговоры пока находятся в начальной стадии, но уже через две недели состоится встреча в Финляндии, на которой будет выбран вектор дальнейших переговоров. «Скорее всего, соглашение будет заключаться в продаже части акций нашей газеты. Несмотря на прогнозы аналитиков, мы считаем, что рынок бесплатных газет еще недостаточно насыщен, этого же мнения придерживаются и наши норвежские партнеры», – добавил Олег Караванец.

«КОММЕРСАНТ» ЗАХВАТЫВАЕТ КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ
Запущенный в марте проект ИД «Коммерсантъ» по созданию корпоративных СМИ – «Издательский синдикат» (см. «НСМИ» №7) – готов представить первые результаты работы.
Один из проектов – внутрикорпоративная газета страховой компании «РЕСОГарантия», ее первый номер выйдет уже в ноябре. Это полноцветное ежемесячное издание, дизайнмакет для которого разработан «Издательским синдикатом». Как рассказал «НСМИ» руководитель «Издательского синдиката» Константин Чернов, эта газета хотя и является внутрикорпоративной, но там будет, что почитать и клиентам компании. Распространяться она будет через офисы страховой компании. «Кроме того, у нас есть планы по дальнейшему расширению сотрудничества с группой «РЕСО», – добавил он.
Скоро увидит свет обновленный журнал корпорации «УРАЛСИБ» – «Корпоративные новости». «Мы сделали редизайн существующего журнала и сейчас готовим к выпуску первый номер с новым макетом, – говорит Константин Чернов. – Это издание, также являясь внутрикорпоративным, содержит информацию для партнеров и клиентов корпорации. Вообще, такой «смешанный» тип изданий на этапе становления рынка корпоративной прессы – явление весьма распространенное».
«Издательским синдикатом» сейчас готовится и первый номер клиентского издания для ТЦ «Крокус Сити Мол». Это будет эксклюзивный luxury­журнал, ориентированный на соответствующую целевую группу, со всеми элементами подобного издания. Он будет распространяться, как через сеть бутиков «Крокус Сити Мол», так и по части подписной базы ИД «Коммерсантъ».
По словам Константина Чернова, в разработке корпоративных СМИ участвует команда из числа сотрудников «Коммерсанта», в распоряжении которых все ресурсы ИД. Например, дизайнмакет журнала «Корпоративные новости» («УРАЛСИБ») разрабатывался Петром Бородиным – главным художником журнала «Коммерсант. Деньги».
Напомним, что из крупных издателей корпоративными СМИ занимаются также ИД «АФС» и ИД «Индепендент Медиа». Но Константин Чернов не боится конкуренции и уверен, что места на рынке хватает: «Несмотря на относительную универсальность издательского процесса, каждый ИД имеет свое позиционирование. «Коммерсантъ» – это сектор деловых СМИ – соответственно, наш клиент это, в первую очередь, финансовые, страховые и банковские структуры, а ИД «АФС» и ИД «Индепендент Медиа» спозиционированы, скорее, в секторе глянца, хотя нам есть что предложить и здесь».

«ЗАРУБЕЖНАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ» ДЛЯ РОССИЙСКОЙ АУДИТОРИИ
ИД Global Media начинает запуск лицензионного британского журнала о международной недвижимости «Homes Overseas. Зарубежная недвижимость». Договор об этом был подписан между ИД Global Media и британской медиакомпанией Blendon Communications. Главным редактором журнала стал Сергей Рымов, бывший главный редактор журнала «Новый адрес». Журнал «Homes Overseas. Зарубежная недвижимость» будет распространяться в России и странах СНГ.
Британский журнал распространяется в 17 странах, но Россия — первая, в которой будет издаваться неанглоязычная версия. По словам руководства Blendon Communications, запуск журнала связан с ожидаемым бумом на рынке международной недвижимости в России в следующем году. Blendon Communications Ltd. – медиакомпания, специализирующаяся на рынке недвижимости. Имеет офисы в Лондоне, Дублине, Мадриде. Кроме журнала Homes Overseas, издает What House?, Viva Espana and Show House.
Журнал Homes Overseas в Британии – это ежемесячное издание. Специализируется на информации обо всех аспектах приобретения недвижимости за рубежом. Темы журнала – репортажи о самых привлекательных для приобретения недвижимости городах и странах, юридических тонкостях, ипотеках и займах. В течение года выходят бесплатные приложения, подробно описывающие наиболее популярные места, среди которых Коста дель Соль, Коста Бланка, Франция, Португалия, Флорида, Италия, Южная Африка.
Юлия Литвинова, руководитель московского представительства журнала «Жилая среда», считает, что эта ниша пока свободна: «Информация о зарубежной недвижимости представлена в России в основном на интернетсайтах, например, на сайте www.g2p.ru. Также этой теме посвящают отдельные материалы такие журналы как Commercial Real Estate, «Дом и квартира» (приложение к газете «Новые известия»), «Новый адрес», «Мир и дом». Но на российском рынке пока не было печатного издания, которое давало бы в комплексе информацию о международной недвижимости».
По словам Юлии Литвиновой, аудитория журнала может быть и невелика, так как существует лишь небольшой процент людей, имеющих возможность приобрести жилье, например, в Великобритании. «Но недвижимость в Черногории, Болгарии или Египте дешевле на два порядка, – продолжает она. – И покупатели, которые готовы приобрести дома в таких странах, также нуждаются в информации, чтобы сделать выбор. Например, в Хургаде (Египет) вилла стоит около $25 тыс., что вполне доступно для среднего класса».

«СПАС» НА СЕТИ
В июне «Новости СМИ» писали об открытии первого общественного православного канала «Спас». Тогда его главный редактор, популярный тележурналист Иван Демидов обещал, что православная тематика будет занимать только 40% эфира, 60% составит общественное вещание. В беседе с «Новостями СМИ» Иван Демидов не только подтвердил выполнение первостепенных планов «Спаса», но и рассказал, что первый православный выходит на новый уровень. «Спас» создает сеть и начинает вещать на регионы. Первой ласточкой, по словам Ивана Демидова станет небольшой, но значимый для православных людей город Дзержинск. Живой интерес Украины и Белоруссии к новому каналу также позволяет его руководству предположить, что в скором времени кабельные сети «Спаса» выйдут далеко за пределы России.
Что касается других новостей, недавно на «Спасе» появилась новая передача, ведущим которой стал спикер Совета Федерации Сергей Миронов. А буквально на днях «Спас», выходивший в эфир через спутник в базовом пакете «НТВПлюс», добавлен в базовые пакеты «СтримТВ» и «Комкор­ТВ». Напомним, что «Спас» был создан на деньги частных инвесторов, чьи имена до сих пор не разглашаются.

«ПЕРВЫЙ КАНАЛ» И ВГТРК ТЕРЯЮТ ПОЗИЦИИ
В октябре журнал «Эксперт» опубликовал очередной рейтинг 400х крупнейших российских компаний по объему реализации продукции (итоги 2004 года). В их числе две медиакомпании – «Первый канал» и ВГТРК. Надо заметить, что в сравнении с прошлым рейтингом (итоги 2003 года) медиакомпании потеряли свои позиции. Так, «Первый канал» опустился на 26 позиций и сегодня занимает 143 строчку Тор 400. ВГТРК стремительно перескочил 44 ступеньки рейтинговой лестницы и оказался на 205м месте (в прошлом году ВГТРК занимал 161 строчку).
Доходы «Первого канала», согласно данным «Эксперта», составили в 2004 году $419 млн., чистая прибыль – $86 млн. (за основу расчетов был взят курс доллара 28,82 руб.). В то же время доходы медиахолдинга ВГТРК, в состав которого входят телеканалы «Россия» «Спорт» и «Культура», радиостанции «Маяк», «Маяк24» и «Культура», были ниже, чем у «Первого канала» $324,5 миллиона. Чистая прибыль ВГТРК – $22 миллиона. Однако темы прироста доходов у ВГТРК в прошлом году были выше, чем у «Первого канала» (30,5% и 27,1% соответственно). При этом рост доходов медиакомпаний оказался ниже среднерыночного роста рекламы на ТВ. По данным АКАР, в прошлом году объем телерекламного рынка вырос на 37%.

«ЯНДЕКС» И «БЕГУН» ЖДУТ GOOGLE
Российский рынок контекстной рекламы развивается более динамично, чем мировой, и становится все более привлекательным для международных компаний. Как результат, решение мирового лидера в области контекстной рекламы – компании Google – начать работу в России. До конца 2005 года Google намерена открыть в Москве представительство, которое будет заниматься маркетингом и продажей контекстной рекламы.
По данным компании PricewaterhouseCoopers, в первом полугодии мировой рынок интернетрекламы вырос почти на 30% и составил $5,8 миллиардов. Доля контекстной рекламы в общем объеме составила 40% или $2,3 миллиарда. А бюджеты, направляемые компаниями на контекстную рекламу, выросли на 27%.
Согласно прогнозам аналитического центра российской компании «Бегун» (один из ключевых игроков на рынке контекстной рекламы), объем российского рынка контекстной рекламы в 2005 году должен составить не менее $2527 миллионов. При этом в III квартале 2005 года по сравнению с тем же периодом 2004 года контекстная реклама выросла на 40%.
В свою очередь, инвестиционная группа «Атон» оценила объем российского рынка контекстной рекламы в 2004 году в $1520 миллионов. При этом темпы роста рынка, по прогнозам «Атона», в 2005 году составят порядка 100%, а его объем достигнет $3040 миллионов. Лидерами на рынке в настоящее время являются «Яндекс» 55% и «Бегун»30%.
По данным аналитического центра компании «Бегун», основу роста рынка составила медиаинфляция. Наибольший рост стоимости контекстной рекламы зафиксирован в секторе «Страховые услуги». За истекший период цена за клик здесь выросла более чем на 70%, что подтверждает, по мнению аналитиков «Бегуна», общую тенденцию развития Рунета в нынешнем году – в сеть активно приходит бизнес, специализирующийся на предоставлении финансовостраховых, а также юридических услуг. За прошедший квартал в секторе «юридические услуги» цена выросла на треть. Стабильно растет рынок в сегментах «Недвижимость», «Рекламные услуги», «Бытовая техника».
Наибольшая доля на рынке контекстной рекламы уже шесть месяцев сохраняет сегмент «Ремонт жилья», правда его доля сократилась с 8,16% во втором квартале, до 7,74% в третьем. Значительно увеличили свою долю «Туристические услуги» – с 5,16 до 7,40 % и «Недвижимость» – с 3,43 до 4,92%.
Как отмечает заместитель генерального директора рекламного агентства Index 20 Константин Нефедов, интерактивная реклама – самый быстроразвивающийся сегмент отечественного рекламного рынка. При этом рост наблюдается не только в Москве, но и в регионах.

«МЕДИАМЕНЕДЖЕР РОССИИ2006»: СТАРТ ВЗЯТ
В начале октября состоялось очередное заседание Попечительского Совета Национальной Премии «МедиаМенеджер России». Основным вопросом повестки заседания был доклад Председателя оргкомитета Премии Джемира Дегтяренко о ходе подготовки проведения очередной церемонии награждения Премии «МедиаМенеджер России – 2006». Члены ПС Премии также обсудили вопросы, связанные с организацией церемонии награждения и критериев оценки конкурсантов. Особое внимание было уделено рассмотрению действующего Положения о Премии. Собравшимся было предложено подготовить рабочий вариант изменений в Положении о Премии. Если эти поправки будут приняты, то в следующем году, возможно, «Чайку» будут получать не только отличившиеся за год медиаменеджеры, но и компании, которые они представляют.
В Попечительский Совет Премии входят генеральный директор ОАО «Агентство «Роспечать» Светлана Соколова, генеральный директор «Видео Интернэшнл Тренд» Игорь Матюшенко, генеральный директор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников, президент «Европы Плюс» Жорж Полински, генеральный директор телеканала «Россия» Антон Златопольский и другие известные представители медиарынка.


« вернуться